Pengamat Mark Moskowitz mengatakan bahwa dirinya menolak klaim Amazon bakal menjadi pembuat tablet nomor dua di dunia setelah Apple. Menurutnya sebutan itu hanyalah sebuah noise, dia juga mengatakan Kindle Fire tak membuatnya tertarik dan kurang impresif.

Moskowitz masih belum melihat kalau Amazon mamu menggeser Apple sebagai penguasa pasar tablet. Baginya, Amazon cuma menawarkan warna baru sebagai tablet layar sentuh.

Moskowitz mengatakan ia yakin pengguna telah datang untuk mengharapkan fitur tertentu dalam tablet, dan perangkat Amazon mungkin tidak memenuhi harapan. Ia merasa Kindle Fire lebih merupakan perangkat komputasi biasa dibanding sebuah tablet yang benar.